Несмотря на то, что наружная реклама в настоящее время едва ли не самый востребованный вид рекламы, а возможно именно благодаря этому, при производстве этих конструкций часто допускаются ошибки, которые сводят на нет все вложения и ожидания рекламодателей.

Чаще всего ошибки в производстве конструкций наружной рекламы допускаются непосредственно на стадии разработки дизайна, а именно:

Цветовая гамма – неправильно подобранная цветовая гамма способна свести на нет весь смысл рекламного сообщения. Цвет влияет на подсознание человека и вызывает определенные ассоциации. Профессиональные дизайнеры рекламы умело используют этот фактор для достижения наибольшего эффекта от рекламного сообщения. Важно учесть цвет основного фона, цвет шрифта, изображений и сочетание этих цветов между собой.

Текст сообщения – избыток или недостаток текста одинаково негативно влияют на восприятие информации потенциальными потребителями. Важно также обращать внимание на особенности и размер шрифта.

Шрифт должен быть четким и легко читаемым. И, конечно, текст на конструкции наружной рекламы должен отвечать всем требованиям, предъявляемым к любому рекламному сообщению – краткость, четкость, яркость, а также доступность для понимания нужных компании целевых групп.

К сожалению, на этом ошибки в изготовлении наружной рекламы не заканчиваются.

Выбор подсветки конструкций нередко тоже приводит к снижению эффективности наружного рекламоносителя. Следует отметить, что чаще всего именно заказчики настаивают на применении более дешевого варианта подсветки.

К примеру, достаточно дорогостоящая светодиодная или неоновая подсветка бесперебойно прослужит длительный срок использования конструкции, в то время как люминесцентные лампы часто перегорают и требуют оперативной замены. Имеет смысл использовать в подсветке люминесцентные лампы лишь для временной наружной рекламы.

Ошибки допускаются и при выборе места для размещения наружных рекламных конструкций. При выборе места размещения необходимо учитывать множество различных факторов:

• Обеспечение видимости конструкции – важно обращать внимание на такие моменты, как наличие деревьев, ветви которых могут закрывать обзор, остановочных комплексов, других рекламных конструкций
• Внешние воздействия – возможность различных механических повреждений, ненадежная установка, расположение в сомнительных местах, где случаются акты вандализма и т.п.

К большому сожалению, к третьей группе ошибок относится использование некачественных материалов или несоответствующего оборудования, которое применяют недобросовестные производители.

Изготовлением наружных рекламных конструкций сегодня занимаются не только профессионалы, но и те, кто просто хотят быстро заработать, так как наружная реклама получила очень широкое применение в последние несколько лет.

Кроме того, высокая конкурентность этого вида рекламного направления толкает некоторых производителей на сомнительные методы привлечения клиентов. Поэтому, если Вам предлагают очень низкие цены на изготовление вывесок, крышных установок и прочего – будьте бдительны.

Часто такие компании применяют одно и то же оборудование для изготовления интерьерных конструкций и уличных. Выяснить это Вам представится возможность лишь только тогда, когда изменятся температурные условия и ваша вывеска придет в негодность.

Особенно эффективная реклама, а именно в темное время суток – это светящаяся вывеска, которая отлично преподаст Ваш продукт потенциальным клиентам. Многие задумываются перед использованием светящейся вывески именно при выборе ее вида. Неон – качественная и проверенная технология, которая служит рекламе уже многие года, но лидерство постепенно отбирает светодиодные экраны.

Запросы электроэнергии у этих двух конкурентов разительно отличаются: светодиоды, потребляя меньшее кол-во электроэнергии более выгодны (в сумме 8-14,5 ватт), а неон более прожорлив и потребляет около 50 ватт и больше. Если экономия денег на оплату счетов за электричество Вас привлекает, тогда светодиодная вывеска – Ваш выбор.

Начнем с того, что диапазон цветов, который может приобретать  неон всего не больше сотни (это связано с использованием ограниченного кол-ва газов), в тоже время светодиоды дают нам большую свободу в выборе цвета. Касаясь конструкции неона и светодиодов, можно сказать, что экраны светодиодов имеют более гибкую структуру, то есть могут выполнять больше различных команд, таких как: анимация и выведение множества изображений, а неон – это неизменчивая стеклянная трубка определенного цвета.

Цена вывесок составленных из светодиодов и неона варьируется от таких показателей: размер, кол-ва использованных цветов и сложность конструкции, в общем. Но судя из практики, светодиодная реклама выйдет на 8-12% дешевле. Но преимущество неона в том, что их достаточно много в продаже и эксплуатации и поэтому возможность приобрести поддержанную конструкцию достаточно большая.

Начнем со светодиода – легок в обслуживании и оно ведется только в том случае, если какая ни будь область экрана ломается. А вот неон требует периодического обслуживания, так как со временем изнашивается и пропускает газ в итоге – мерцание изображения, если вовремя не вмешаться. Средний рабочий срок неона 8-9 лет, а светодиодных экранов до 11 лет (10 тысяч часов).

Более яркими являются неоновые вывески, так как воспроизводят больший световой поток при подаче 1-2 Ватт электричества, но не стоит забывать, что неон имеет нехорошую особенность – отсвечивать и этим делают расплывчатым изображение. Светодиодные вывески выглядят четче, а в дневное время их лучше видно в сравнении с неоном.

Перейти к детальному описанию светодиодов

Важнейшим в оформлении фасада магазина, ТЦ или ресторана является рекламная вывеска. Вывеска должна быть достаточно лаконична, но и информативна: в плане предоставлении клиентам информации касательно деятельности, продукции и фирменного стиля компании. Также вывеска может прикрыть недостатки конструкции здания.

1) Наиболее распространенный вариант – это размещение над входом в здание, это и удобно, и практично, так как вывеска играет роль оформления входа.

2) Далее следует закрепление рекламной вывески на крыше строения. Большой + такого размещение – дальность восприятия клиентом такой вывески, но минусом такой конструкции являются технические сложности в ее монтаже.

3) Консольная вывеска, которая располагается перпендикулярно фасаду строения, что обеспечивает хорошую видимость в узких проходах улицы.

• Световая – используются круглые, квадратные и элементы других геометрических форм, различного размера для создания незабываемой композиции вывески.
• Объемные буквы. Вывески изготовляется из сочетания букв различного размера, цвета, вида и формы. Достаточно простая и эффективная конструкция.
• Вывески без светового сопровождения. Классические конструкции с выбором огромного кол-ва видов и типов.
• Временные рекламные вывески. Обычно это виниловое полотно с текстом и изображением, используется, как временная мера перед монтажом конечной вывески.